Создание «мощного» сайта компании с SEO оптимизацией

Многостраничные сайты проще продвигать в поиске

Приведем пример, так будет понятнее.

На сайте стоматологического кабинета в разделе услуг описаны 20 услуг, каждая из которых имеет отдельную страницу с подробным описанием, фото, отзывами, ответами на вопросы потенциальных клиентов. Посетитель находит на этой странице все вопросы, которые могут его волновать. За дополнительными фото он может перейти в отдельный раздел фото и видео, за отзывами — в свой.

Теперь сравним два сайта:

1. многостраничный со страницами УТП (уникальными торговыми предложениями), на каждой из которых описана услуга;
2. небольшой сайт без такой разбивки по услугам.

Клиенты этой придуманной клиники могут искать услуги не по основному запросу «стоматология», а искать «отбеливание зубов», «удаление зуба» и десяток других услуг. Наша задача — сделать страницы под каждую из услуг привлекательнее страниц конкурентов, дать полный ответ на запрос и ожидания посетителя. В итоге, у многостраничного сайта, где существует страница «Отбеливание зубов за 1 посещение» будет шанс поймать этого посетителя, а у небольшого сайт без данной страницы такого шанса не будет. Посетитель найдет сайт конкурента и обратится к нему.

Конечно же, семантическое ядро должно учитывать реальный список услуг или товаров компании. Например, вот структура сайта стоматологической клиники:

Клиенты хотят больше открытости и понятности

Кроме того, на конкурентом рынке пользователь поисковой системы «избалован», то есть он имеет возможность выбирать из десятков сайтов в выдаче. Где-то информация понятнее, где-то больше фотографий врачей, где-то выложено портфолио с историей лечения. Кому он отдаст предпочтение, если для него вопрос цены не играет ключевую роль? Ответ: более открытой, понятной и привлекательной компании. А точнее он позвонит в ту клинику, где ему сайт понравится больше.

Пример макета, в котором предусмотрены фото врачей клиники, а также видео с отзывами пациентов:

Именно поэтому в большинстве тематик разработка многостраничного сайта будет выигрышнее, чем создание небольшого сайта визитки или Landing page. Это работает не только с примером в медицине, но также в строительстве, юриспруденции, финансах, недвижимости, покупке товаров, салонах красоты и так далее. Реже можно встретить ниши, в которых достаточно сделать небольшой сайт.

Рост трафика, экономия на рекламе и повышение конверсии

Таким образом мы достигаем повышения конверсии из рекламы и поисковых систем, сравнивая отдачу с обычного сайта-визитки или даже Landing page. Увеличивается шанс на выход сайта в ТОП Яндекса и Google, снижается цена звонка или заказа при рекламе с сетях контекстной рекламы.

Кроме того, большая и «полная» контента страница успешнее продвигается в поисковых системах за счёт объёма информации и положительной статистики поведения пользователей на сайте (да, это тоже важный технический фактор).

Мы остановились на двух платформах:

1. WordPress — бесплатная, международная и самая популярная в мире платформа, идеальная для информационных сайтов, блогов, новостных изданий, а также сайтов визиток.
2. Битрикс — коммерческая российская платформа, адаптированная, в первую очередь, под разработку интернет магазина.

Что выбрать?

• Для сайтов под поисковый трафик и рекламу, на которых заказы происходят через звонок или отправку заявки для обратного звонка, мы выбираем WordPress.
• Для сайтов, где требуется личный кабинет покупателя, онлайн оплата товаров, рекомендуем Битрикс.

Поможем определиться, что лучше для вашего бизнеса. Подскажем, что выбрать и как правильно построить работу.

Главная задача сайта — это генерация заказов. Например, заявок через форму обратной связи. Именно для этого, как мы ранее выяснили, лучше создавать многостраничные сайты. А чтобы охватить поисковые запросы в вашей нише, мы рекомендуем собирать семантическое ядро.

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым потенциально может прийти на ваш сайт посетитель из поиска.

Например, если мы рассмотрим нишу агентства недвижимости, то семантическое ядро будет включать, помимо основного поискового запроса, также набор запросов:

• Купить квартиру
• Купить однокомнатную квартиру
• Купить двухкомнатную квартиру
• Купить трехкомнатную квартиру
• Купить загородный дом
• Купить дачу
• Купить таунхаус

и так далее.

В свою очередь, покупка однокомнатной квартиры пользователем может быть уточнена за счёт города и даже района города. Например, он может вбить в строку поиска Яндекса фразу «купить однокомнатную квартиру в Смоленске Соловьиная роща», потому что его интересует именно данный район. В интересах владельца сайта, а значит и разработчика сайта, создать такую страницу на сайте, чтобы поймать этот запрос себе. А не отдать его конкуренту.

Набор таких поисковых фраз, а значит и набор страниц на будущем сайта, и называется сбором семантического ядра и является частью как SEO продвижения сайта, так и частью правильной разработки сайта. Кроме того, наличие таких страниц позволит направлять рекламу более точечно с помощью контекстной и таргетированной рекламы.

Пример составления семантического ядра для нового сайта, в котором учитывается ниша компании:

Работа с расширением семантического ядра для уже существующего сайта:

Есть более важные запросы, есть менее важные. Есть менее конкурентные, есть более. Есть более популярные по статистике запросов, есть редкие. Все они могут стать частью вашего семантического ядра.

Вы можете составить список услуг вашей компании, а уже в задачу команды разработчиков входит сбор семантического ядра, а затем и разработка структуры сайта.

Существует набор рекомендаций, следуя которым вероятность раскрутить сайт будет выше:

• Фото на сайте должны быть уникальными: портфолио, сотрудники, офис, процесс работы, товары.
• Тексты на сайте должны быть понятными, лаконичными, правильно структурированы визуально.
• Тексты на сайте должны быть уникальными, с точки зрения поисковых систем — лучше не копировать тексты с чужих сайтов.
• Ответ на запрос посетителя должны быть полным: цена, сроки, фото примеров, порядок работы, примеры выполнения работ, характеристики и прочее.
• На сайте должны быть контакты для связи: телефон, адрес, электронная почта, мессенджеры, карта проезда, география работы.
• Рекомендуем размещать фото менеджеров, если компания большая.
• Рекомендуем разбивать страницы на отдельные услуги и товары, чтобы дать человеку возможность изучить ваше предложение лучше.
• Лучше использовать на сайте виджеты поддержки: чат, квиз, расчёт цены онлайн.
• Рекомендуем уделить время карточкам в Яндекс Картах, 2GIS, страницам ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и так далее.
• Рекомендуем работать с отзывами и с положительным образом компании в сети в целом.

От обратного, рекомендуем избегать таких ошибок:

• Брать фотографии с чужих сайтов — опытному взгляду это сразу бросится в глаза, такие сайты выглядят однотипными, шаблонными, такие сайты не любят поисковые роботы. Кроме того, размещение чужих фото может стать причиной судебного разбирательства.
• Скрыть цены на сайте. Самое первое, что интересует посетителя — это стоимость. Если у вас нет цен, а у конкурента есть, первым позвонит он конкуренту. Кроме того, размещение цен на сайте позволяет сегментировать клиента.
• Скрывать своё имя, имена сотрудников, отказываться от фотографий офиса, команды, товаров и процесса услуг.
• Считать, что поисковое продвижение — это лишнее, сайт должен сам собой продвигаться выше. К сожалению, конкурентами не позволит вам оказаться выше без постоянной работы с сайтом.
• Не рекомендуем делать сайты на публичных популярных шаблонах. Сайты-копии продвигать невероятно сложно.

Этапы работ:

1. Проектирование структуры сайта в рамках обсуждения, написания техзадания
2. Разработка уникального дизайна сайта с учетом пожеланий, элементов фирменного стиля организации — мы обычно работаем в программе Figma
3. Техническая реализация: верстка, программирование, разработка шаблона для платформы
4. Разработка мобильной версии сайта – адаптивная верстка сайта для смартфонов
5. Наполнение информацией, которую либо представляет сторона Заказчика, либо пишется под сайт копирайтером
6. Установка счетчиков, связь сайта с поисковыми и картографическими сервисами
7. Обучение работе с сайтом – видео инструкция

Согласование этапов с Заказчиком происходит на следующих этапах:

• Составление ТЗ со структурой сайта, обсуждение юридической рыбы договора;
• Обсуждение Концепта Дизайна сайта — вы получаете макеты с подробным описанием идеи, логики размещения блоков;
• В процессе наполнения сайта, мы можем уточнять у вас информацию: цены, фото, тексты, заголовки, формулировки, таблицы и прочее;
• После завершения работы над сайтом, вы можете внести пожелания и правки по наполнению.

Вы получаете:

• разработанный сайт на основе структуры сайта, указанной в ТЗ;
• страницы заполнены базовой информацией.

Уже на этом этапе сайт можно рекламировать сайт.

Обычно поисковым системам требуется около месяца, чтобы полностью проиндексировать сайт, включить его в базу поиска. Чем меньше конкуренция в регионе и нише, тем больше шансов, что сайт появится в первой десятке поисковой выдачи без дополнительных вложений.

Это всё или нет?

Иногда и этого достаточно. Но мы рекомендуем:

• продолжать работу с сайтом по поисковому продвижению;
• комплексно работать с отзывами, карточками картографических сервисов, социальными сетями и так далее;
• развивать сайт далее, создавая новые разделы и страницы, а также предоставляя новые функции типа онлайн калькулятора цены.

Всё это можем помочь сделать мы.

Да, конечно. Мы снимаем видео инструкцию, в которой показаны все основные задачи управления сайтом. Также можем дать советы по поисковой оптимизации и рекламе.

Скидываем вам вместе с доступами к сайту и хостингу также ссылки на видео:

При желании, вы или ваш сотрудник самостоятельно смогут редактировать текст, размещать новый, создавать новые записи в разделе блога, новостей компании, а также новые страницы услуг.

В случае, если речь про каталог товаров в интернет магазине, то процесс работы с товарами почти всегда ложится на сотрудников компании Заказчика. Разработчики занимаются технической поддержкой, консультациями, разработкой новых страниц.