Многостраничные сайты проще продвигать в поиске
Приведем пример, так будет понятнее.
На сайте стоматологического кабинета в разделе услуг описаны 20 услуг, каждая из которых имеет отдельную страницу с подробным описанием, фото, отзывами, ответами на вопросы потенциальных клиентов. Посетитель находит на этой странице все вопросы, которые могут его волновать. За дополнительными фото он может перейти в отдельный раздел фото и видео, за отзывами — в свой.
Теперь сравним два сайта:
- многостраничный со страницами УТП (уникальными торговыми предложениями), на каждой из которых описана услуга;
- небольшой сайт без такой разбивки по услугам.
Клиенты этой придуманной клиники могут искать услуги не по основному запросу «стоматология», а искать «отбеливание зубов», «удаление зуба» и десяток других услуг. Наша задача — сделать страницы под каждую из услуг привлекательнее страниц конкурентов, дать полный ответ на запрос и ожидания посетителя. В итоге, у многостраничного сайта, где существует страница «Отбеливание зубов за 1 посещение» будет шанс поймать этого посетителя, а у небольшого сайт без данной страницы такого шанса не будет. Посетитель найдет сайт конкурента и обратится к нему.
Конечно же, семантическое ядро должно учитывать реальный список услуг или товаров компании. Например, вот структура сайта стоматологической клиники:

Клиенты хотят больше открытости и понятности
Кроме того, на конкурентом рынке пользователь поисковой системы «избалован», то есть он имеет возможность выбирать из десятков сайтов в выдаче. Где-то информация понятнее, где-то больше фотографий врачей, где-то выложено портфолио с историей лечения. Кому он отдаст предпочтение, если для него вопрос цены не играет ключевую роль? Ответ: более открытой, понятной и привлекательной компании. А точнее он позвонит в ту клинику, где ему сайт понравится больше.
Пример макета, в котором предусмотрены фото врачей клиники, а также видео с отзывами пациентов:

Именно поэтому в большинстве тематик разработка многостраничного сайта будет выигрышнее, чем создание небольшого сайта визитки или Landing page. Это работает не только с примером в медицине, но также в строительстве, юриспруденции, финансах, недвижимости, покупке товаров, салонах красоты и так далее. Реже можно встретить ниши, в которых достаточно сделать небольшой сайт.
Рост трафика, экономия на рекламе и повышение конверсии
Таким образом мы достигаем повышения конверсии из рекламы и поисковых систем, сравнивая отдачу с обычного сайта-визитки или даже Landing page. Увеличивается шанс на выход сайта в ТОП Яндекса и Google, снижается цена звонка или заказа при рекламе с сетях контекстной рекламы.
Кроме того, большая и «полная» контента страница успешнее продвигается в поисковых системах за счёт объёма информации и положительной статистики поведения пользователей на сайте (да, это тоже важный технический фактор).